La inversión y la actividad comercial de los eSports durante el 2020 vienen siendo enormes, por lo que se espera mayor actividad aún para el próximo año. La pandemia por Covid-19, obligó a los gobiernos de todos los países del planeta a apl
La inversión y la actividad comercial de los eSports durante el 2020 vienen siendo enormes, por lo que se espera mayor actividad aún para el próximo año.
La pandemia por Covid-19, obligó a los gobiernos de todos los países del planeta a aplicar políticas en donde, en la mayoría de los casos, la salud de los deportistas y todos los involucrados al deporte estaba por encima de todo. Esto conllevó a la interrupción absoluta de las ligas profesionales y amateurs de todos los deportes, durante un período entre 3-7 meses dependiendo del nivel de contagios de cada país. Ante esto, los deportes electrónicos encontraron su mejor momento en cuanto al consumo de los usuarios. El potencial del deporte digital mostró todo su esplendor, impulsando a volcar la mirada y las inversiones sobre esta área. La inversión y la actividad comercial en este rubro durante el 2020 vienen siendo enormes, por lo que se espera mayor actividad aún para el próximo año. A continuación realizamos un análisis, con la colaboración del José Eshkenazi.
¿A qué nos referimos con este mundo digital que impulsa eSports? Los deportes electrónicos son una disciplina de competición de videojuegos, que en los últimos años han ido adquiriendo relevancia hasta entrar en el deporte tradicional. No todos los juegos de ordenador y consola pueden ser propicios para los eSports, ya que deben contar con un modo de juego de competición por Internet, entre otras reglas. Los más conocidos son League of Legends, Dota y Counter Strike, aunque también hay sagas deportivas como Fifa, o las carreras virtuales que están adquiriendo fuerza año a año. Los eSports refieren a los deportes electrónicos que se juegan online. Se trata de competiciones de videojuegos que, por lo general, son eventos que otorga el formato multijugador entre amateurs, y en los últimos años, entre jugadores profesionales.
Una industria en auge, que las estadísticas de los distintos estudios colocan en ascenso dentro de los sectores con mayores inversiones en los últimos cinco años – explica José Eshkenazi, quien además . Por caso, se espera que en Canadá, los deportes digitales generen $363 millones de dólares para 2025. Este rubro en crecimiento permanente, atrajo la atención para la inversión de enormes empresas. Tal es el caso de eSports, que ya tiene programado distintos torneos para el próximo año. Esto generó un aumento exponencial en materia de apuestas en los juegos de deportes y en los casinos digitales.
Dentro de los factores pre pandemia que cimentaron el crecimiento de la industria del deporte digital, debemos mencionar sin duda el grado y velocidad del desarrollo tecnológico. Incluso sin necesidad de adquirir una consola, la tecnología de punta está sacando al mercado telefonía celular de alto nivel, en precios muy variados, por lo que el nivel de inversiones en materia de desarrollo de videojuegos, registra un aumento constante en los últimos años, y se viene colocando como un área para la inversión atractiva y segura. Un ejemplo para graficar esto que mencionamos, – – es el éxito de Fortnite que por su interfaz, jugabilidad, y posibilidad de acceder desde PC, móvil o consola, la ha vuelto muy popular entre los usuarios en los últimos años, y se esperan aún más para el próximo año.
Junto a este punto, el desarrollo de programas para la trasmisión en vivo, ha alimentado aún más el boom de los deportes digitales. La pandemia ha demostrado que las ventas, las descargas, y por ende los usuarios, no lo son todo en el mundo del deporte. A mediados de este año, cuando los niveles de contagios descendieron en algunos países, las distintas ligas de los principales deportes, comenzaron a volver a la actividad, – agrega Jose Eshkenazi, quien conoce el mercado gracias a . Sin embargo, había preocupación por la imposibilidad de asistencia del público a los estadios, tanto por el espectáculo, como así también, los niveles de ingresos que generan los aficionados que asisten a cada encuentro. El deporte digital imitó la política de acercar al hogar la trasmisión de los partidos: servirse de la tecnología. Por lo tanto, un nuevo fenómeno está generando inversiones y ganancias en esta industria, y es el hecho de organizar torneos de distintos deportes, poder transmitirlo en línea, vender publicidad, y en algunos casos, generar apuestas.
Uno de los eventos digitales de eSports más populares de la actualidad, es el torneo llamado League of Legends Worlds 2020, que durante los encuentros finales, este año establecieron un récord de audiencia. Con presencia Coreana y China entre los finalistas, y teniendo en cuenta su dominación en cuanto a los espectadores en este campo, el dato parecería no sorprender. Sin embargo, 3, 8 millones de espectadores en simultáneo, presenciaron los encuentros finales- describe el marketer José Eshkenazi.
La confianza en el crecimiento de esta industria es tal, que el aumento de las inversiones están siendo dirigidas no sólo al desarrollo tecnológico y a los desarrolladores de videojuegos, sino también, se comienza a apuntar cada vez más, a la profesionalización de los practicantes de los deportes virtuales. Como señalan desde las autoridades de eSports, las empresas invierten cada vez más en gamers, entendiendo que la calidad del juego depende de varios factores estructurales, tales como acceso a buena tecnología, conectividad, por lo que eSports se consolida cada vez más, y la pandemia lo ha virilizado como nunca, en un mundo de entretenimiento, pero con potencialidad para ser un estilo de vida y un sostén si las inversiones continúan en ascenso.
Tanto el streaming como los eSports, como venimos mencionando, han visibilizado su potencialidad durante esta pandemia. Meses atrás, distintos personajes famosos del mundo del deporte, como el caso de Sergio el “Kun” Agüero, comenzaron a utilizar públicamente los eSports, dejando ver así, una realidad masiva. Junto a esto, ha aparecido para distintos especialistas, la oportunidad de combatir contra un obstáculo del deporte digital: los prejuicios. Las empresas y compañías que están adentrándose a este mundo, intentan derribar los mitos sobre los videojuegos – analiza Jose Eshkenazi -, e intentar organizar eventos masivos, internacionales, para cambiar una imagen que asocia a lo digital meramente con el ocio y la inactividad, por una imagen que permita mostrar los valores, el tiempo que se emplea, la organización, la competencia, que permitan asociar al gamer a un tipo de trabajo.
Durante el mes pasado, se llevó adelante el torneo de LOL, que dejó visualizar el nivel de proyección que tiene este tipo de competiciones digitales para los próximos años. Tan sólo durante los primeros cinco encuentros, se registraron 30.000 horas de visualización, generando la conexión de 1, 7 millones de espectadores, según datos aportados por eSports Charts. Por encuentro, se registraron cerca de 714.000 aficionados, lo que significa un 35 por ciento más que en la edición 2019. Desde su fundación en 2011 hasta la actualidad, Lol World Championship se consolidó como el evento de eSports más popular, por lo que ya son casi diez años de crecimiento sostenido, síntoma del auge que están teniendo los eSports.
La situación de los eSports durante la pandemia arrojó resultados muy positivos, y es por ello que , aun cuando su foco comercial está puesto sobre los deportes tradicionales, observa con detenimiento el impacto publicitario. Incluso durante los meses más duros, las principales empresas dueñas de los derechos de las distintas ligas y eventos deportivos, tomaron la decisión de ofrecer a los fans eventos virtuales mediante simuladores, con el aliciente de que incluso han participado jugadores profesionales, ya sea jugando, como así también, comentando. Tal fue el caso de FIFA de eSports, PES eSoccer de Konami.
En Francia, FIFA 20 transmitió un encuentro entre los clásicos rivales París Saint-Germain ante Olympique de Marsella, obteniendo una audiencia de 200.000 espectadores. Las marcas y publicidades encontraron en el mercado digital, un espacio para explotar y generar nuevos vínculos, los aficionados al deporte encontraron entretenimiento, y los practicantes encontraron más visibilidad que nunca.
Según datos del eSports Charts, la pandemia ha mostrado que son los fans de eSports quienes más contribuyen al público de los deportes virtuales. Principalmente esto se debe a que en su mayoría, estos fanáticos siguen distintos campeonatos, ligas y torneos de los deportes más populares y tradicionales, por lo que al no contar con la opción de asistir a un estadio, los eventos digitales se llevaron toda la atención. Además, según un estudio que salió el mes pasado llevado adelante por Nielsen Games Tracker (VGT), durante la pandemia los gamers han dedicado hasta un 63 por ciento más tiempo a los videojuegos que en años anteriores, siendo el 2020 el pico histórico.
Los eSports, que se lanzaron al mercado en su momento como entretenimiento apuntado a generar ingresos con las ventas, se ha convertido en un rubro de millones de usuarios, que genera millones de dólares anuales en ganancias. Las consultoras principales especializadas en esta industria, habían proyectado para este año, una leve mejoría en relación al 2019. La consultora Newzoo, publicó en su Global eSports Market Report, una proyección de ingresos para este año de unos 1.100 millones de dólares, después que en 2019 se llegara a los 950 millones de dólares. Los principales generadores de ganancias dentro del mundo digital asociado a eSports son, patrocinios y derechos de retransmisión de los medios, tickets y merchandising, e inversión en patrocinio de eventos y jugadores.
Como mencionamos, en números, la pandemia no afectó a los eSports y como si fuera poco – resume Jose Eshkenazi a modo de cierre, visibilizó como nunca su potencia y atrajo inversores. Esto hace que sea necesario un perfil cada vez más profesionalizado, y es este el punto que hace prever un aumento en las inversiones y ganancias para los próximos años.. que comprendan la audiencia, los segmentos de mercado y el sector en profundidad para realizar y obtener un buen retorno de la inversión, deben apuntar a la profesionalización de los jugadores tal como lo vienen haciendo con los torneos.
