Apple ha decidido mantener un enfoque artesanal en la producción de sus anuncios animados, a pesar del avance de la inteligencia artificial en la generación de contenido audiovisual. Mientras que en China ya se emiten series completas creadas con IA, la empresa de Cupertino apuesta por el valor del talento humano para diferenciarse.
El rechazo al contenido generado por IA
El público ha mostrado una clara preferencia por el contenido creado por personas. Un ejemplo fue el anuncio navideño de 2025 de una conocida marca de bebidas, que generó rechazo al usar IA, a pesar de que tras él había trabajo humano de supervisión. Incluso el diccionario Merriam-Webster eligió la palabra «slop» como término del año, definiéndola como contenido digital de baja calidad producido masivamente con IA.
El guionista de las películas de Deadpool, Rhett Reese, reaccionó en su perfil de X ante los avances de herramientas como Seedance 2.0, que generan videos tan realistas que podrían reemplazar el trabajo tradicional.
El valor del esfuerzo humano en la publicidad
Apple ha reforzado su mensaje con un making of de su anuncio de servicios de juegos, donde se muestra cómo el equipo esculpió y pintó personajes y decorados reales, animándolos fotograma a fotograma. Aunque combinó técnicas digitales como CGI, la base fue física. Este enfoque se repite en su último anuncio del Mac Mini, creado con arcilla y stop motion, que requirió nueve semanas de trabajo.
La compañía ha convertido esta filosofía en un sello distintivo. Su vicepresidente de marketing, Tor Myhren, afirmó en 2025 que «el toque humano es nuestro superpoder». Incluso su serie Pluribus incluye en los créditos la frase: «Este programa fue hecho por humanos».
Este enfoque refleja una tendencia analizada en The Conversation, donde se señala que, según la Teoría del consumo ostentoso de Thorstein Veblen (1899), el público valora más lo artesanal, percibiendo la creación humana como un bien de lujo.
Apple ha publicado el making of de su anuncio como prueba de su apuesta por el contenido hecho por talento humano.
