Las principales plataformas sociales están empezando a ceder parte del control de sus sistemas de recomendación y a ofrecer herramientas para que los…
Las principales plataformas sociales están empezando a ceder parte del control de sus sistemas de recomendación y a ofrecer herramientas para que los usuarios ajusten, con ayuda de inteligencia artificial, lo que ven en sus feeds. La tendencia marca un cambio frente al modelo tradicional, en el que los algoritmos decidían casi por completo qué contenido aparecía en pantalla.
Más control sobre las recomendaciones
Durante años, las grandes redes sociales permitieron acciones básicas como seguir cuentas, dar “me gusta” o ocultar publicaciones no deseadas, pero el peso principal seguía estando en los algoritmos de recomendación. Ahora, varias aplicaciones están incorporando opciones para personalizar esas sugerencias y orientar el contenido hacia intereses específicos.
El movimiento apunta a un cambio de lógica: los feeds dejan de parecerse a un canal de televisión con programación fija y comienzan a funcionar más como un servicio de streaming, donde cada usuario puede ajustar lo que recibe según sus preferencias.
Para el público, la ventaja es un contenido más afinado a sus gustos. Para las plataformas, también supone una forma de aumentar la interacción al mostrar publicaciones con mayores probabilidades de consumo.
Threads permite ajustar el algoritmo
Threads lanzó el 16 de junio de 2026 una función llamada Your Algo, que amplía la herramienta Dear Algo, presentada en febrero. Con la opción anterior, los usuarios podían influir en su feed mediante una publicación pública, por ejemplo: “Dear Algo, muéstrame más publicaciones sobre pódcast”, para indicar qué tipo de contenido querían ver más o menos.
La nueva función permite hacer esos ajustes de forma privada, sin necesidad de publicar un mensaje visible. Desde allí, las personas pueden señalar si desean más o menos contenido sobre determinados temas y escoger cuánto tiempo debe durar la solicitud: uno, tres o siete días. Un ejemplo sería pedir más publicaciones sobre béisbol y menos noticias estresantes.
Instagram amplía su herramienta de personalización
A comienzos de junio, Instagram lanzó una herramienta que permite ver y controlar el algoritmo en todo el feed. La función, llamada Your Algorithm, muestra los temas que influyen en las recomendaciones y deja personalizarlos para que se ajusten mejor a los intereses de cada persona.
La herramienta ya se había estrenado para el feed de reels en diciembre de 2025, pero ahora está disponible en todo el feed, en Explore y en Reels. Una vez activada desde la configuración, la aplicación enseña cuáles son los temas que considera más relevantes para el usuario. Luego, la persona puede indicar qué le interesa y qué quiere ver en mayor o menor medida, y las recomendaciones se van adaptando.
Adam Mosseri, jefe de Instagram, ha señalado que los modelos de clasificación en redes sociales se construyeron históricamente con tecnología poco transparente para los usuarios, pero que los modelos de lenguaje grandes pueden hacer más comprensibles los sistemas de recomendación al explicar por qué aparece cierto contenido y permitir que las personas comuniquen de forma explícita sus preferencias.
TikTok refuerza sus filtros temáticos
TikTok también cuenta con una herramienta de control llamada Manage Topics, diseñada para dar más dominio sobre lo que aparece en el feed For You. La función, lanzada en 2024, se encuentra en la configuración y permite personalizar preferencias para temas como deportes, viajes, humor, actualidad, baile y comida.
Los usuarios pueden mover un control deslizante para indicar cuánto quieren ver o dejar de ver contenido de ese tipo. Si existe duda sobre qué videos encajan en una categoría, la aplicación ofrece un botón de información junto al tema. Por ejemplo, TikTok explica que Creative arts incluye pintura, dibujo, diseño gráfico y tutoriales relacionados con el arte.
En 2025, TikTok amplió esta herramienta con Smart Keyword Filters, impulsados por inteligencia artificial, que limitan automáticamente el contenido que contenga palabras clave relacionadas, incluidas sinónimos. Así, si una persona filtra “remodeling”, la aplicación también bloqueará términos como “renovation” y “renovations”.
Una tendencia que gana terreno
Las funciones implementadas por Threads, Instagram y TikTok muestran una evolución en la relación entre las plataformas y sus audiencias. Los usuarios ya no solo reaccionan al contenido que reciben: también pueden incidir, con distintos niveles de precisión, en los algoritmos que determinan qué aparece en sus pantallas.
