Con una inversión de alrededor de 90 millones de dólares, Cablevisión estrenó ‘Flow’, la aplicación que permite ver programas en vivo, grabados y en sistema On demand, cuándo y dónde uno quiera. Es decir, desde el celular o la tablet con conexión a Internet. El lanzamiento re realizó en Puerto Madero, Argentina.
La televisión vivió un cambio de manera muy vertiginosa. La figura excluyente del televidente pasivo, sentado en un sillón frente a una pantalla cerca del control remoto, forma parte del pasado, a raíz del consumo a través de distintos dispositivos y los contenidos On demand (esos que uno puede ver cuando quiera, porque no tienen un horario fijo).
“El futuro está lleno de cosas que vamos a querer ver. Cablevisión, todas las maneras de amar la tele”, dice el spot que está circulando de Flow, la nueva plataforma de la compañía de cable que fue presentada este martes.
El servicio nació como la avanzada de Cablevisión OnDemand y de Cablevisión Play, integra los canales de la grilla tradicional, los programas On demand y nuevas funcionalidades, que se podrán ver en cualquier momento en celulares, tablets, PC y también en la TV.
La empresa firmó acuerdos con las señales que tienen sus contenidos en la red para que también estuvieran disponibles en el servicio. La plataforma tiene dos modalidades: Flow App y Flow Box. La primera está destinada a segundas pantallas (teléfonos móviles, tablets y PC),
Gonzalo Hita, gerente de operaciones de Cablevisión, lideró los equipos que trabajaron en el desarrollo de la plataforma durante cuatro años. Cuenta cómo cambió la forma de ver televisión en los últimos años y el deseo de hacer de la plataforma “hace cuatro años comenzamos a hablar de los nuevos conceptos de televisión y del cambio de hábito de los consumidores, a partir de la proliferación de los dispositivos móviles. Hicimos algunos ensayos, como el On Demand. Con esa propuesta podías ver lo que querías y cuando querías, pero no dónde querías. Estabas anclado a una caja, que es el televisor. Algunas señales probaron con otras experiencias, que fueron incompletas. Tenían muchas plataformas con distintos logueos. Así nació la idea de hacer una plataforma evolucionada, que integrara el contenido lineal y no lineal”, comentó Hita, que trabajó con 150 colaboradores para desarrollar la idea.
Fue testeado por más de 20 mil clientes: Ya disponible para los abonados, Flow es el primer producto que Cablevisión lanza de forma “colaborativa”. La versión beta -como periodo de prueba- fue testeada por más de 20 mil clientes, que ayudaron con sus opiniones en la puesta a punto antes del lanzamiento comercial.
¿Por qué se llama Flow?
«Es fluir, avanzar con libertad» Es cierto que no todos los nombres relacionados con lo digital y la Web llevan a imaginarse directamente de qué se está hablando. Pero el caso de Flow tiene una explicación lógica.La elección del nombre llegó después de un largo proceso de debate, que involucró a los creativos publicitarios y a los clientes. Gonzalo Hita, gerente de operaciones de Cablevisión, cree que encontraron una palabra que resume la idea del producto: “Queríamos un nombre que sintetizara una experiencia y no sólo un producto. Flow es fluir, avanzar con libertad, con movimiento. Fue un proceso creativo muy largo, con una selección de muchísimos nombres. Elegimos algunos y lo fuimos testeando con los clientes. Lo primero que les preguntamos es: ‘¿A qué les remite?’. Así fue que llegamos al nombre actual”.
Gonzalo Hita no descarta que este nuevo sistema que se estrenó en Argentina prontamente se propague por todo el mundo, dándole así a todos los televidentes la opción de poder ver televisión desde cualquier lugar tan solo utilizando un smartphone, tablet o PC.
