Anuncios de alcohol en eventos deportivos afectan actitudes hacia su consumo: estudio

La publicidad del alcohol durante los eventos deportivos es probable que tenga efectos duraderos en las actitudes de los fanáticos sobre la bebida, reveló un estudio internacional el martes.

Investigadores de la Universidad de Grenoble en Francia y de la Universidad Monash de Australia encontraron que las actitudes se pueden cambiar inconscientemente no solo a la marca de alcohol anunciada, sino también al consumo de alcohol en general.

El alcohol representa aproximadamente el 20 por ciento de los patrocinios deportivos en todo el mundo, a pesar de la evidencia de que contribuye a las actitudes peligrosas al beber y es particularmente influyente para los espectadores más jóvenes.

«Lo que demostramos es que la publicidad y el patrocinio del alcohol no solo envían un mensaje alentando directamente a las personas a beber, sino que tienden a asociar implícita y / o inconscientemente un producto, como la cerveza, en un contexto específico de ir al fútbol o ver un partido deportivo. en televisión «, dijo el coautor del estudio, el profesor Kerry O’Brien, de la Facultad de Ciencias Sociales de la Universidad de Monash.

Para llevar a cabo el estudio, a 109 estudiantes de Francia se les mostraron clips de 10 minutos de partidos de rugby con uno de los tres patrocinadores: una cerveza conocida, una cerveza menos conocida y un producto no relacionado con el alcohol.

A los estudiantes se les dio una tarea que completar mientras miraban los clips, lo que significa que toda su atención ni siquiera tenía que estar en el juego o en la publicidad para verse afectados por él.

«Encontramos evidencia que sugiere que cuanto más popular es la marca de alcohol, mayor es la influencia en los cambios en las actitudes de los participantes respecto a la bebida», dijo el autor principal, el Dr. Oulmann Zerhouni.

«Este no fue el caso cuando la marca de alcohol era relativamente desconocida, o si el patrocinio no estaba relacionado con el alcohol, en este caso, el aceite de motor».

Los autores del estudio han señalado serias preocupaciones sobre sus resultados, particularmente en relación con los cientos de miles de niños que están expuestos a la publicidad del alcohol durante las marchas deportivas.