La marca británica Barbour volvió al mercado argentino después de más de diez años y abrió una tienda insignia en la zona de Plaza San Martín, en la…
La marca británica Barbour volvió al mercado argentino después de más de diez años y abrió una tienda insignia en la zona de Plaza San Martín, en la Ciudad de Buenos Aires, en un proyecto que implicó una inversión superior a los US$700.000.
Un local insignia en Buenos Aires
El nuevo espacio fue presentado como el flagship store más grande de la compañía en América Latina y uno de los de mayor tamaño dentro de su red global, con dimensiones comparables a las de algunas de sus tiendas más reconocidas.
El desembarco fue realizado por Olympea Group, una firma creada para desarrollar marcas internacionales en el país y respaldada por un grupo empresario con cinco décadas de trayectoria en el negocio de artículos deportivos y tiendas duty free en Tierra del Fuego.
La apertura marca el regreso de una de las firmas más identificadas con la indumentaria premium británica, conocida por sus camperas enceradas y por una propuesta vinculada con prendas de larga duración y diseño clásico.
Estrategia centrada en la experiencia
Antes de inaugurar el nuevo local, la marca evaluó la demanda local a través de una tienda multimarca en el barrio porteño de Belgrano, que funcionó como prueba para medir el interés del mercado argentino.
La estrategia en el país estará orientada a la experiencia de compra más que a una expansión rápida de sucursales. El nuevo espacio ofrecerá servicios asociados a la identidad de la marca, entre ellos el reencerado de camperas en el local y el programa “Re-loved”, mediante el cual los clientes pueden entregar prendas usadas para su restauración y posterior reventa.
Barbour ya había operado en la Argentina entre 2006 y 2012, con presencia en Palermo Soho y Recoleta. Sin embargo, las restricciones a las importaciones y las dificultades para asegurar el abastecimiento de productos terminaron provocando su salida del mercado local.
Más marcas internacionales en el país
El retorno de Barbour coincide con un escenario de mayor apertura comercial en la Argentina desde la llegada de Javier Milei al poder a fines de 2023. En ese contexto, la firma británica se suma a otras marcas internacionales que recientemente desembarcaron o ampliaron su presencia en el país, como Victoria’s Secret, Decathlon y Miniso.
La llegada de nuevas empresas ocurre a pesar de que el sector del consumo sigue enfrentando desafíos ligados a la desaceleración económica y a la caída acumulada de la actividad comercial en los últimos años.
Para las compañías globales, la flexibilización de las restricciones al comercio exterior y la expectativa de una mayor integración de la economía argentina con los mercados internacionales han empezado a cambiar la evaluación sobre el país como destino de inversión.
En ese contexto, Barbour apuesta por un segmento de consumidores que prioriza productos duraderos y de mayor calidad, una tendencia que ha ganado relevancia a nivel global frente al modelo de consumo asociado al fast fashion.
