Amazon puso en marcha este martes su evento anual de ofertas para suscriptores Prime en México, en un contexto marcado por la cautela en el consumo y por…
Amazon puso en marcha este martes su evento anual de ofertas para suscriptores Prime en México, en un contexto marcado por la cautela en el consumo y por la celebración del Mundial 2026. La campaña se extenderá del 23 al 29 de junio y se convierte en la más larga que la empresa realiza en los 26 países donde organiza esta promoción, según Jamil Ghani, líder global de Amazon Prime.
Más tiempo para buscar ofertas
Ghani explicó que los suscriptores de Prime, especialmente en México, valoran disponer de más días para revisar descuentos, comparar marcas conocidas y descubrir nuevas opciones antes de concretar sus compras. A su juicio, esa dinámica hace que el evento responda mejor a las necesidades de los consumidores en el actual entorno económico.
El Prime Day coincide este año con la Copa Mundial de la FIFA, en la que México figura entre los países anfitriones. Analistas ven en ese torneo una oportunidad para impulsar temporalmente el consumo en sectores como restaurantes, entretenimiento, autoservicio y tiendas de conveniencia, aunque prevén que ese efecto no se sostendrá por mucho tiempo y que el gasto seguirá mostrando un ritmo débil.
Consumo más selectivo
La campaña de Amazon llega un mes después de Hot Sale, la principal jornada de ventas en línea del país. Aunque todavía no se divulgan sus resultados, la Asociación Mexicana de Ventas Online (AMVO) había reportado una intención de compra de 81% y un consumidor más selectivo y racional ante el entorno económico.
Ghani señaló que en distintos mercados los consumidores buscan estirar su dinero ante la inflación, la inestabilidad económica o tensiones geopolíticas. En ese contexto, afirmó que ve margen para que el Prime Day tenga un desempeño sólido, porque ofrece promociones que encajan con esa necesidad de ahorrar y distribuir mejor el gasto.
También indicó que, aunque históricamente las compras de estas campañas se concentraban en electrónicos, en los últimos cinco años han ganado peso categorías como ropa, juguetes, artículos de cuidado personal y productos de belleza.
Aranceles, pagos y logística
Sobre los aranceles que afectaron a algunos vendedores el año pasado, Ghani admitió que hubo variaciones de precios con ciertos socios, pero sostuvo que no se trató de un cambio de gran escala gracias a la diversificación del negocio. Añadió que la empresa trabaja con aliados y ha reforzado su cadena de suministro y de proveeduría para proteger a las tiendas frente a tarifas, incluido el mercado mexicano.
Amazon no publica cifras del Prime Day por país, aunque Ghani destacó que México es un mercado “increíblemente importante” por su crecimiento y potencial. De acuerdo con datos de la AMVO, el país ocupa el octavo lugar mundial en penetración del comercio electrónico, por encima de economías como Estados Unidos y Singapur.
En México, el mercado está dominado por Amazon y MercadoLibre, que en conjunto concentran una participación superior al 85%. La empresa estadounidense ha venido reforzando métodos de pago, alianzas comerciales y tiempos de entrega. Entre otras iniciativas, mantiene una colaboración con Telcel para ofrecer membresías de Prime incluidas en recargas de tiempo aire.
Además, Amazon se asoció con Rappi para despachar productos básicos en cuestión de minutos en algunas ciudades y lanzó a inicios de junio entregas en horas para pedidos realizados antes de las 5:00 de la tarde en Ciudad de México, Monterrey y Guadalajara, con una ventana de cuatro horas para recibir el producto.
Ghani no precisó cuánto invierte la compañía en ese programa, pero señaló que tanto Amazon como MercadoLibre han fortalecido sus capacidades logísticas para ampliar las entregas el mismo día. En la actualidad, Amazon ofrece esa opción en 18 ciudades, mientras que la empresa argentina la tiene disponible en 37 ciudades de México.
