A un día del inicio del Mundial de 2026, un análisis de Citi identifica una oportunidad de consumo que va más allá de los estadios y se extiende a…
A un día del inicio del Mundial de 2026, un análisis de Citi identifica una oportunidad de consumo que va más allá de los estadios y se extiende a supermercados, bares, restaurantes y hogares. La principal conclusión es que el fútbol empuja la demanda de bebidas en América Latina, con la cerveza como principal beneficiaria y las gaseosas como una alternativa complementaria, sobre todo en México.
Ambev, Coca-Cola FEMSA y Arca Continental, entre las más expuestas
El estudio, realizado por Citi Research Innovation Lab entre 1.800 personas de siete países, ubica a Ambev, Coca-Cola FEMSA y Arca Continental como las compañías con mayor exposición a las tendencias de consumo asociadas al torneo. La lectura general del informe es que el campeonato puede traducirse en más compras de bebidas y alimentos durante varias semanas.
En el caso de América Latina, el vínculo entre fútbol y bebidas alcohólicas aparece con especial fuerza. Según Renata Cabral, ninguna región relaciona el fútbol con el consumo de cerveza de manera tan directa como América Latina, mientras que Brasil destaca por la magnitud del aumento esperado en el consumo durante la competencia.
Brasil muestra una intención de consumo por encima del promedio global
En Brasil, el 58% de los encuestados prevé aumentar su ingesta de alcohol, frente al 50% registrado a escala global. Además, un 26% espera beber de forma significativa más, la cifra más alta entre los mercados evaluados.
El potencial de gasto también aparece en los hábitos para ver los partidos. El 83% de los brasileños planea seguir los encuentros en casa junto con amigos o familiares, y el 43% dice que lo hará desde bares y restaurantes, por encima del promedio global de 35%. A eso se suma un gasto adicional estimado de US$121 semanales en alimentos y bebidas durante la competición.
La cerveza lidera la apuesta de consumo
Para Citi, Ambev aparece como el vehículo más directo para capturar el incremento del gasto vinculado al Mundial. El análisis sostiene que 2026 podría representar una de las configuraciones estructurales de demanda de cerveza más favorables para la empresa en varios años, apoyada por horarios que benefician a la audiencia brasileña, comparaciones más sencillas frente a periodos previos y un calendario de feriados más conveniente.
La encuesta muestra que el 73% de los aficionados brasileños planea consumir cerveza durante los partidos, frente al 64% observado a nivel global. Al mismo tiempo, el 58% espera aumentar su consumo de alcohol durante el torneo y un 43% prevé seguir los encuentros desde bares o restaurantes.
En las preferencias de marca, Heineken encabeza la intención de consumo con el 40% entre los encuestados brasileños. Las marcas de Ambev reúnen en conjunto el 36%, impulsadas por Brahma, Corona y Skol. Para Citi, esa combinación refuerza la idea de que el Mundial representa una oportunidad importante para el sector cervecero en el mayor mercado de América Latina.
México abre espacio para las gaseosas
En México, los datos apuntan en la misma dirección para la cerveza. El 84% de los encuestados planea consumirla durante los partidos, la cifra más alta entre los siete países analizados. Además, el 58% espera aumentar el consumo de bebidas alcohólicas durante el torneo, un nivel igual al de Brasil.
La encuesta también refleja una alta disposición al gasto. Los consumidores mexicanos proyectan desembolsar US$132 adicionales por semana en alimentos y bebidas durante el Mundial, por encima del promedio global de US$115. El 41% planea seguir partidos desde bares y restaurantes y el 57% espera hacer compras de alimentos y bebidas el mismo día de los encuentros.
Aunque la cerveza concentra la mayor atención de los inversionistas, Citi también identifica una oportunidad en las bebidas no alcohólicas. México lidera el consumo previsto de gaseosas durante el torneo con un 77% de intención de consumo, muy por encima del promedio global de 57%.
Renata Cabral destacó que México aparece como el mercado de bebidas no alcohólicas más atractivo de la encuesta, una conclusión respaldada por el liderazgo de Coca-Cola en las preferencias de los consumidores. El 55% de los encuestados mexicanos señaló a esa marca como la que espera consumir durante los partidos, frente al 10% que eligió Pepsi.
Ese comportamiento explica por qué Citi considera a Coca-Cola FEMSA entre los principales beneficiarios potenciales del torneo. La empresa tiene una exposición dominante tanto en México como en Brasil y además participa de la campaña global de Coca-Cola vinculada al Mundial.
Arca Continental y el impulso desde Norteamérica
Arca Continental también aparece como una compañía destacada en el análisis. Citi considera que enfrenta la configuración estructuralmente más fuerte vinculada al fútbol global de su historia, debido a su exposición simultánea a México y Estados Unidos, los dos mercados donde se concentrará buena parte de la actividad asociada al torneo.
La tesis se apoya además en las cifras de consumo previstas para Norteamérica. Cerca del 75% de los partidos se disputará en ciudades estadounidenses y las bebidas gaseosas registran una intención de consumo del 52% entre los aficionados de ese país. Esa combinación amplía el universo de consumidores expuestos a las marcas de la empresa durante las semanas del campeonato.
Más indulgencia, más gasto y un permiso temporal para consumir
El estudio identifica otro elemento relevante para el sector: el Mundial funciona como una licencia temporal para elevar el gasto y relajar hábitos alimentarios. A nivel global, el 47% de los encuestados afirmó que relajará su dieta durante la competición. México lidera con 59% y Brasil le sigue con 57%.
Renata Cabral señaló que los datos apuntan a que el torneo de 2026 representa una ocasión importante de permiso para el consumo indulgente de alimentos y bebidas. En el conjunto global, el gasto adicional previsto en esa categoría llega a US$115 semanales, mientras que quienes asistan presencialmente a los partidos estiman un desembolso de US$237 por semana.
El consumo se concentrará principalmente en cerveza, gaseosas, agua, jugos y alimentos asociados a la visualización de los encuentros. Para los inversionistas, la relevancia de estos datos no se limita al aumento temporal del consumo, sino a la identificación de compañías con exposición directa a las categorías que concentran la mayor intención de gasto durante el Mundial.
Con Brasil y México como mercados con altos niveles de audiencia, fuerte participación social en los partidos y una disposición por encima del promedio para incrementar el consumo de bebidas, el torneo se perfila como una ventana de seguimiento para medir si esas expectativas terminan reflejándose en volúmenes de venta, tráfico en bares y restaurantes y resultados corporativos de empresas como Ambev, Coca-Cola FEMSA y Arca Continental.