Instagram prueba videos de 90 minutos para retar a YouTube

Instagram anunció el lunes que está probando un nuevo tipo de carga de video que permitirá a los creadores compartir piezas de hasta 90 minutos. El cambio marca un giro para una plataforma que durante años empujó el video breve, mientras YouTube ha conservado la ventaja en ingresos para creadores.

Un giro después de años de apostar por clips cortos

La red social, que pertenece a Meta, explicó que esta apuesta llega tras años en los que casi todas las plataformas, incluso LinkedIn, persiguieron con fuerza el formato corto. Ahora Instagram intenta abrir espacio para piezas más largas sin abandonar Reels, que seguirá siendo una parte central de la aplicación.

Adam Mosseri, jefe de Instagram, dijo en una entrevista en The Colin and Samir Show que en la plataforma los creadores reciben sobre todo pagos de marcas, y que existe un programa pequeño basado en rendimiento, pero no uno que escale con facilidad. También añadió que la empresa gasta más dinero del que recupera con ese esquema.

La pelea por el dinero de los creadores

En contraste, YouTube mantiene un modelo más directo: hay anuncios en los videos y los creadores inscritos en su Programa de Socios reciben 55 % de los ingresos publicitarios que genera su contenido. La plataforma dijo el año pasado que pagó más de 100.000 millones de dólares a creadores, artistas y empresas de medios en los cuatro años previos.

Instagram y TikTok no han logrado replicar ese esquema con el video corto, que es más difícil de monetizar porque deja menos espacio para anuncios. Por eso, muchos creadores ven esas cuentas más como una vitrina para llevar audiencia a YouTube que como una fuente principal de ingresos.

Las pruebas arrancan en Brasil y se amplían a Estados Unidos

Instagram está ensayando en Brasil las funciones “Features” y “Clips as Reels”, y ahora las extenderá a una prueba pequeña en Estados Unidos. La primera permite publicar videos de hasta 90 minutos. La segunda deja convertir contenido largo en Reels que enlazan al video completo, además de guardar ese material para enviarlo a la aplicación de Instagram en televisores.

Mosseri afirmó en el video de anuncio que durante mucho tiempo se opuso al video largo en Instagram, porque los contenidos breves generan más compartidos y mensajes directos entre usuarios. Tessa Lyons, vicepresidenta de producto de Instagram, defendió el cambio y dijo que Reels seguirá siendo clave, pero que la gente también debe poder ir más a fondo con los creadores que sigue.

La empresa también trabaja en mejoras para descubrir videos en vivo y en un espacio dentro del perfil de cada creador para Reels episódicos, una especie de serie conectada de clips. Mosseri dijo que la intención es que los formatos corto y largo se potencien entre sí, tanto en el móvil como en la aplicación para televisión.