Las ventas comparables de McDonald’s en Estados Unidos bajaron 0,2% entre julio y septiembre, en un trimestre marcado por el encarecimiento de la gasolina y el alto costo de vida que enfrentaron muchos consumidores.
El resultado fue menos severo que la caída de 0,5% que esperaba Wall Street, pero significó el primer retroceso en ese indicador desde principios de 2025.
Las promociones no alcanzaron para sostener el tráfico
Durante el periodo, la empresa restableció ofertas en su aplicación y orientó su mercadotecnia al valor. Esa estrategia ayudó a que las ventas comparables pasaran a terreno positivo en septiembre, aunque no logró revertir el comportamiento del trimestre completo.
Chris Kempczinski dijo en una presentación para inversionistas el mes pasado: “Este es el entorno en el que estamos ahora. Hay que estar a la altura y ofrecer ese valor”. Añadió: “La presión por el costo de vida no va a desaparecer”.
Ingresos y utilidades quedaron en ritmos distintos
Los ingresos aumentaron 1% hasta 7.160 millones de dólares en el trimestre, por debajo de los 7.280 millones de dólares que esperaba Wall Street.
La utilidad neta subió 9% hasta 2.490 millones de dólares. Ajustadas por partidas no recurrentes, las ganancias fueron de 3,57 dólares por acción, por encima de la previsión de 3,38 dólares por acción.
A escala mundial, las ventas comparables crecieron 1,3% en el mismo periodo. Alemania y Australia ayudaron a compensar la debilidad en Francia, donde hubo protestas.
