El fenómeno de las apps de dopamina

En Corea del Sur, la aplicación Food Never Comes permite elegir comida de diversos países sin que llegue a la casa del usuario. La experiencia se basa en la liberación de dopamina que ocurre cuando se anticipa la entrega de un producto.

La misma idea se ha extendido a otras regiones. En Estados Unidos, Dopamine Shop ofrece una amplia gama de artículos, incluso la Luna por 99 millones de dólares, sin que el cliente reciba nada.

Según un artículo publicado en The Conversation, expertos en comportamiento del consumidor prevén que estas aplicaciones podrían expandirse globalmente.

Riesgos y estudios sobre la dopamina

La dopamina es la hormona central de los sistemas de recompensa, que incentivan la repetición de conductas beneficiosas. Sin embargo, cualquier estímulo que libere dopamina, desde juegos de azar hasta compras, puede resultar adictivo.

En 2014, un estudio con 409 participantes que jugaban a juegos sin recompensa mostró que, seis meses después, el 26 % se había pasado a apostar. En 2016, otro estudio con 521 personas reveló un efecto similar en el 19 % de los casos. En 2014 y En 2016.

El mismo mecanismo se observa con cigarrillos electrónicos, que pueden servir como puerta de entrada al consumo de tabaco convencional.