La mercadotecnia política es el modelo dominante de la comunicación política, por poseer un conjunto de de técnicas de investigación, planificación, gestión con el objetivo de diseñar e implementar estrategias para posicionar o vender a un candidato, gobernante y su partido con la misma disciplina como si fuera un producto o una marca (…)
La mercadotecnia interviene la visión del mercado masivo estandarizado, continuo y homogéneo hasta dividirlo o seccionarlo en capas identificadas como target donde cada uno tiene características políticas, económicas y sociales definidas según el segmento.
Este modelo construye una percepción, una realidad, una imagen pública, de un candidato, en la mente de los electores segmentados y alcanzados a través de mensajes cuidadosamente diseñados, producto de la realización de focus groups, telemarketing, e-marketing, entre otros (…)
En Latinoamérica, Venezuela fue pionera en la aplicación de las técnicas del marketing político, para la campaña presidencial de 1973, fueron contratados por COPEI y AD dos encuestadores estadounidenses, Hill Hamilton y George Gaithier con el objetivo de condicionar el voto con los resultados de sus sondeos de opinión. Mientras tanto el copeyano Lorenzo Fernández, contrató a David Garth ex asesor de Hugh Carey, ex gobernador de Nueva York y de John Lindsay, Ex Miembro de la Cámara de Representantes de los EEUU. Por su parte el candidato adeco Carlos Andrés Pérez, se trajo al consultor Joe Napolitan, por dos millones y medio de bolívares, quien les había llevado la campaña electoral a los ex presidentes estadounidenses Gerard Ford, Richard Nixon y John Kennedy (…)