Estados Unidos se prepara para celebrar Halloween con un gasto previsto de 13.500 millones de dólares, un récord para esta festividad, mientras la inteligencia artificial gana terreno en la forma en que los consumidores organizan sus compras.
El mayor gasto llega con una temporada más larga
La Federación Nacional de Minoristas, la patronal del sector, estima que el gasto superará el récord de 13.100 millones de dólares registrado en Halloween de 2025. Según su encuesta anual, los estadounidenses gastarán un promedio de 115,14 dólares por persona, frente a los 114,45 dólares del año pasado.
La consultora PricewaterhouseCoopers eleva ese promedio a 263 dólares por persona. En ambos casos, la temporada de Halloween aparece marcada por compras anticipadas y por una mayor disposición a repartir el gasto a lo largo de varias semanas.
La inteligencia artificial entra en las compras de Halloween
La encuesta de la Federación Nacional de Minoristas muestra que 34% de los encuestados recurre a herramientas de inteligencia artificial para planificar sus compras y 32% las usa para pedir recomendaciones o ideas sobre qué comprar.
PwC también detecta ese cambio: casi la mitad de los usuarios ha usado esta tecnología para buscar ideas de disfraces, mientras que un tercio o más la emplea para comparar ofertas, encontrar recetas o planificar decoraciones y fiestas. Entre la generación Z, casi uno de cada cinco la utiliza para automatizar y programar sus compras de Halloween.
El estudio añade que la inteligencia artificial también impulsa el interés por planes en casa y sin alcohol, además de ideas para fiestas en el hogar.
Dulces, adornos y disfraces dominan el gasto
Los dulces seguirán siendo el producto más demandado: 96% de los consumidores planea comprar caramelos y golosinas, con un gasto estimado de 4.100 millones de dólares, según la NRF.
Después vienen los adornos, con 78% de intención de compra y un gasto de 4.300 millones de dólares, y los disfraces, con 71% y 4.400 millones. Las tarjetas de felicitación también ganan peso este año: 42% prevé comprarlas, frente a 38% en 2025, con un gasto de 800 millones de dólares.
Allison Zeller, vicepresidenta de Información sobre la Industria y el Consumidor de la NRF, dijo en un comunicado que este año los consumidores son más “reflexivos y estratégicos” y buscan “maneras de sacar el máximo partido a su dinero a lo largo de toda la temporada”. La patronal añade que 49% de los encuestados planea empezar sus compras en septiembre o incluso antes, y que 23% lo hace para repartir los gastos en su presupuesto, mientras 21% aprovecha precios y promociones atractivos.
