Nike atraviesa una etapa difícil: ha cedido espacio frente a sus competidores, perdió a Kylian Mbappé y acumula señales de retroceso en ventas, mercado y bolsa, mientras intenta sostener un plan de recuperación.
Una recuperación más lenta de lo previsto
Los últimos resultados financieros muestran avances en la estrategia de Elliott Hill, quien volvió del retiro hace dos años para dirigir la empresa. Sin embargo, el ajuste avanza con más lentitud de la que la compañía necesita para frenar su deterioro.
La salida de Mbappé, que puso fin a una relación de 20 años con la marca para unirse a On, plantea dudas sobre la capacidad de Nike para seguir siendo la referencia entre los atletas de élite y sus seguidores.
Errores estratégicos y caída bursátil
Matt Powell, analista y asesor especializado en la industria minorista deportiva, afirmó que Nike cometió “varios errores estratégicos” difíciles de corregir. Entre ellos mencionó el giro hacia las ventas directas por internet y la decisión de destinar recursos a operaciones digitales en vez de nuevos productos.
Ese cambio, impulsado durante la gestión de John Donahoe, coincidió con una caída del 75% en el precio de las acciones en cinco años. El mes pasado, Nike quedó fuera del índice S&P 100, que reúne a las principales empresas de primera línea de Estados Unidos.
La empresa también sintió la presión del debilitamiento de la demanda en mercados clave como China, donde anunció recortes de costos y despidos.
Más presión sobre la marca
Nike sigue teniendo atletas de primer nivel, pero perdió figuras como Mbappé y Tiger Woods, quien terminó su vínculo con la marca en 2024. Hill reconoció “más trabajo por hacer” en ropa deportiva, en la marca Jordan y en China, al presentar ingresos trimestrales de US$11.000 millones, por debajo de lo esperado por los analistas.
