Los artistas del momento optaron por usar la era de los challenge para dar a conocer sus nuevos temas musicales. Anteriormente para impulsar su música, los intérpretes cumplían con atareadas agendas en los diferentes paises de Lationoamérica, ahora estas giras de medios son reemplazadas por los retos en internet.
Los virales bailes significan un boom para artistas como Daddy Yankee, Ricky Martin, Romeo Santos, Enrique Iglesias, J Balvin y otros que deben su éxito a los challenge como es el caso de Mc Fioti y el neoyorquino Dj Kaas que con sus ritmos han revolucionado las redes sociales llevando su música a lugares donde nunca se lo imaginaron.
“La era de challenge tiene un impacto increíble en los medios de comunicación, actualmente los radioescucha piden los temas que estan sonando en redes, lo hacen para grabarse incluso hasta nos etiquetan —risas— estos retos están marcando un antes y un después en la música”, expresó Kelly Molero, locutora.
Así fue como se dio a conocer el “Bum Bum Tam Tam” de Mc Fioti, sencillo que hizo escuchar el Funk brasileño. La canción en portugués alcanzó más de 700 mil reproducciones en YouTube.
Romeo Santos, Enrique Iglesias, y Ricky Martin no se quedaron atrás para usar esta ruta como estrategia para difundir .
Daddy Yankee popularizó los challenge a inicio de año con su más reciente canción. Zuleyka Rivera, Prince Royce y Natti Natasha sirvieron como difusores haciendo sonar el hit entre sus seguidores con la etiqueta #DuraChallenge.
“Las canciones toman popularidad gracias a influencers y artistas que los respaldan como fue el caso de Lele Pons. Los artistas le dan repost a los videos que a ellos les parece conveniente, la era de retos en redes sociales es sin dudas lo que actualmente mueve la industria de la música, para mí el tema Dura es el que mayor impacto ha tenido”, destacó Albert Vielma, productor.
Los retos de bailes en las redes sociales se popularizaron de una forma masiva, incluso, en el continente asiático, con el “Panama Dance Challenge”, canción que inunda las redes en esa región.
“Los cantantes optan por los challenge para hacer que sus temas estén en los primeros lugares sin pagar promoción musical, las canciones que más piden en mi programa son Dura, Machika y X la última canción de Nicky Jam y J Balvin. Los restos de internet son una forma de popularidad que logra que los artistas tengan un contacto más humano con sus fanáticos, en mi caso tengo repost de Don Omar, Maluma, J Balvin, Jowell & Randy, y Ñejo, menciones que son una estrategia de marketing muy eficaz”, dijo el locutor Eudo Pirela.
De esta tendencia emergió el estadounidense Dj Kass luego que la youtuber Lele Pons acompañada de Inanna Sarkis aparecieran bailando su canción vestidas de Daphne Blake y Vilma Dinkley, personajes de la popular caricatura Scooby Doo.
Figuras más osadas como la Tigresa del Oriente, Mary Carmen Sobrino y Mirla Castellanos también han causado revuelo al mostrarse bailando el challenge.
