# Cómo la campaña de Lula revirtió la derrota inicial > Rafael Marroquim detalló las jugadas que cambiaron el rumbo de la elección en Brasil. La estrategia combinó territorio, redes y una narrativa nueva en apenas cuatro semanas. Por Panorama Online · 29 de octubre de 2026 · Brasil ![Cómo la campaña de Lula revirtió la derrota inicial](https://cdn.panorama.onl/uploads/7fab1c734d1812d9.webp) Rafael Marroquim, uno de los estrategas de la campaña que llevó a Lula a un cuarto mandato en Brasil, explicó cómo el oficialismo dio vuelta la elección después de perder la primera vuelta. La remontada se apoyó en cuatro semanas de trabajo intenso, con cambios de narrativa, movilización territorial y una apuesta fuerte por las redes sociales. Desde Nordx, la agencia que participó en la campaña del líder del Partido de los Trabajadores, sostienen que la clave estuvo en combinar nuevas propuestas con una forma distinta de presentar al candidato. Marroquim también admitió que el poco tiempo entre ambas votaciones terminó jugando a favor: había margen para concentrar el esfuerzo y salir a ganar. ## Las siete decisiones detrás de la remontada La primera decisión fue volver a presentar a Lula. Los estrategas estimaban que entre un 15% y un 20% del electorado lo reconocía como presidente, pero no conocía en profundidad su historia como trabajador metalúrgico, dirigente sindical y figura de la recuperación democrática brasileña. Para llegar sobre todo a los jóvenes, la campaña recurrió a una canción popular adaptada para contar la historia de un brasileño común cuya identidad se revela al final: Lula. Esa pieza se acompañó con una identidad visual que empezó a circular entre los simpatizantes durante la segunda vuelta. ![Cómo la campaña de Lula revirtió la derrota inicial](https://cdn.panorama.onl/uploads/6d708a48da02955e.webp) El segundo movimiento fue apoyarse en el legado de sus gobiernos, pero sin convertirlo en el centro del mensaje. La campaña quiso explicar qué haría Lula durante los siguientes cuatro años, no solo recordar lo hecho antes. El tercer giro buscó instalar una disputa entre la mayoría y una minoría. La consigna 99 contra 1 planteó la idea de que el gobierno defendía los intereses del país frente a los sectores económicos más concentrados de Bolsonaro. “De un lado está el 99% de la población y del otro, Flavio, con el 1%”, resumió Marroquim. La discusión sobre las apuestas online también fue usada como herramienta política. Según los responsables de la campaña, permitió mover el debate hacia un problema cotidiano y mostrar una respuesta concreta del oficialismo. La cuarta decisión fue acelerar la presentación de propuestas con impacto inmediato. Entre ellas mencionaron la regulación de las apuestas, cambios en la jornada laboral conocida como escala 6×1 y medidas para emprendedores, como la ampliación de los límites de facturación y el alivio de deudas. La quinta apuntó a mostrar “el verdadero” Flávio Bolsonaro. La intención fue exponer sus antecedentes y posiciones políticas con hechos concretos, sin limitarse a ataques. El objetivo no era persuadir al votante ya alineado con el bolsonarismo, sino alcanzar a indecisos y a quienes lo habían acompañado en la primera vuelta sin tener definido repetir su voto. ![Cómo la campaña de Lula revirtió la derrota inicial](https://cdn.panorama.onl/uploads/ea1786d469dac0ed.webp) En ese universo, las mujeres ocuparon un lugar central durante la segunda vuelta, según el balance de la campaña. Y los dos últimos movimientos se conectaron entre sí: la movilización callejera y la organización digital. La campaña multiplicó convocatorias en distintas ciudades brasileñas, mientras André Janones impulsó el llamado Ejército de Lula, un canal de WhatsApp que superó los 10 millones de seguidores. La lógica era que los contenidos circularan desde las plataformas hacia la militancia territorial y que las manifestaciones generaran nuevas imágenes para amplificar en redes. Claves - Lula perdió la primera vuelta y luego ganó el balotaje en apenas cuatro semanas. - La campaña combinó territorio, redes sociales, nuevas propuestas y cambio de narrativa. - El Ejército de Lula superó los 10 millones de seguidores en WhatsApp. ## La lección que miran desde Argentina ![Cómo la campaña de Lula revirtió la derrota inicial](https://cdn.panorama.onl/uploads/0c37704b617c8bb1.webp) La conversación también derivó hacia Argentina y la posibilidad de que algunas herramientas de esa campaña puedan inspirar a sectores del peronismo en las elecciones de 2027. El equipo de Lula, sin embargo, evitó hacer pronósticos sobre si Javier Milei podría replicar ese tipo de estrategias. La diferencia, remarcaron, es que Lula llegó al balotaje con un liderazgo consolidado, mientras el peronismo todavía no definió quién será su candidato presidencial. También señalaron que la brevedad de la segunda vuelta ayudó a concentrar la movilización y a sumar jóvenes que hasta entonces no se habían involucrado. Como advertencia para quienes creen que una herramienta digital alcanza por sí sola, Marroquim y su equipo dejaron una idea simple: antes de organizar grupos, canales o campañas, hace falta construir una causa compartida y una propuesta que conecte con las necesidades de los votantes. Según datos del Tribunal Superior Electoral de Brasil, la abstención bajó del 21,08% en la primera vuelta al 19,22% en el balotaje. ## La abstención bajó en el balotaje Para los estrategas, la lección fue clara: ninguna herramienta digital garantiza una victoria por sí sola. La campaña, dijeron, empieza mucho antes, cuando una fuerza política define qué quiere representar ante los votantes. --- **Fuente:** https://panorama.onl/mundo/como-la-campana-de-lula-revirtio-la-derrota-inicial-20261029-2125.html Publicado por Panorama Online — contenido de libre lectura; se permite citar con atribución y enlace a la URL original.