# Nike pierde terreno y Mbappé agrava su crisis comercial > La marca deportiva encara una etapa de ajuste con menos ventas, menos peso en el mercado y la salida de Mbappé como golpe simbólico. Por Wladimir Colina Machado · 6 de octubre de 2026 · Empresas ![Nike pierde terreno y Mbappé agrava su crisis comercial](https://cdn.panorama.onl/uploads/409394470714782e.webp) Nike atraviesa una etapa complicada: ha perdido terreno frente a sus rivales, su valor bursátil se ha resentido y la salida de Kylian Mbappé de su órbita añadió presión a una recuperación todavía lenta. Claves - Kylian Mbappé cerró una relación de 20 años con Nike y se unió a On. - Las acciones de Nike se desplomaron 75% en cinco años. - La empresa anunció ingresos trimestrales de US$11.000 millones y una caída de 26% en China. ## Mbappé deja Nike y expone el desgaste de la marca La salida del delantero francés del Real Madrid pone en duda hasta qué punto Nike sigue siendo la referencia no solo para los atletas de élite, sino también para los aficionados que los siguen. La compañía sigue siendo una megamarca global, pero su dominio ya no luce intacto. La pérdida de Mbappé llega en un momento sensible. La semana pasada, el futbolista terminó una relación de 20 años con la firma para unirse a la suiza On, en otra señal de que la competencia le disputa espacio a la marca que durante décadas fue sinónimo de liderazgo deportivo. ![Nike pierde terreno y Mbappé agrava su crisis comercial](https://cdn.panorama.onl/uploads/633967e839eb66ce-1024x573.webp) ## Errores estratégicos y una recuperación más lenta de lo esperado El analista Matt Powell sostiene que Nike cometió varios errores estratégicos difíciles de corregir, entre ellos alejarse de los minoristas para apostar por las ventas directas en línea y desviar recursos hacia operaciones digitales en lugar de nuevos productos. Ese viraje coincidió con una fuerte caída del negocio. El precio de sus acciones se desplomó 75% en cinco años, el mes pasado salió del índice bursátil S&P 100 y sus rivales ganaron presencia en los estantes con marcas como On y Hoka. La empresa dirigida por Elliott Hill reconoce que todavía tiene “más trabajo por hacer” en su línea de ropa deportiva, en la marca Jordan y en China. En su más reciente reporte, Nike informó ingresos trimestrales de US$11.000 millones, por debajo de lo esperado por los analistas, y una caída de 26% en China. ## Jordan, China y un plan de recorte hasta 2031 Hill también admitió que Nike produjo en exceso el calzado retro de Jordan, por lo que ahora reducirá el volumen y la frecuencia de esos lanzamientos. Además, la compañía prevé que sus ingresos disminuyan en un porcentaje de un solo dígito alto durante el próximo ejercicio fiscal. ![Nike pierde terreno y Mbappé agrava su crisis comercial](https://cdn.panorama.onl/uploads/4e99b20de83e2fda-1024x675.webp) La firma dijo que planea ahorrar US$2.500 millones para 2031, una meta que en parte implicará pérdida de puestos de trabajo. Después de anunciar sus resultados, las acciones cayeron más del 8% en las operaciones posteriores al cierre en Nueva York. Para algunos analistas, Nike sigue siendo una marca demasiado extendida como para desaparecer del primer plano. Sin embargo, el desafío ahora es convertir esa escala en crecimiento real, en un mercado donde la novedad y la innovación pesan tanto como la historia. Ese dilema aparece también entre los consumidores más jóvenes, un grupo al que la empresa intenta volver a seducir con nuevas campañas y con el peso todavía intacto de su nombre. [Los jóvenes, y futuras estrellas del deporte, pueden preguntarse ahora: ¿Por qué Nike?](https://www.bbc.com/mundo/articles/c6pwg8rxyq7go) ## La herencia de una marca que marcó época Nike construyó parte de su leyenda con apuestas arriesgadas como la que hizo por Michael Jordan a mediados de la década de 1980, cuando todavía era una compañía conocida sobre todo por sus zapatillas para correr. Luego sumó alianzas con figuras como Tiger Woods, Serena Williams y Cristiano Ronaldo. Hoy, sin embargo, esa herencia ya no basta por sí sola para sostener el liderazgo. La propia compañía admite que necesita cerrar la brecha entre sus resultados actuales y su potencial. --- **Fuente:** https://panorama.onl/empresas/nike-pierde-terreno-y-mbappe-agrava-su-crisis-comercial-20261006-1008.html Publicado por Panorama Online — contenido de libre lectura; se permite citar con atribución y enlace a la URL original.