# Barbour abre en Buenos Aires su mayor tienda en América Latina > La marca británica Barbour volvió al mercado argentino después de más de diez años y abrió una tienda insignia en la zona de Plaza San Martín, en la… Por Gabriela Semprún · 19 de junio de 2026 · Empresas ![Candid portrait of a woman in a red jacket with a geometric mural background captured in Buenos Aires.](https://panorama.onl/app/uploads/0784cdaaecdb3753-scaled.webp) La marca británica Barbour volvió al mercado argentino después de más de diez años y abrió una tienda insignia en la zona de Plaza San Martín, en la Ciudad de Buenos Aires, en un proyecto que implicó una inversión superior a los US$700.000. ## Un local insignia en Buenos Aires El nuevo espacio fue presentado como el **flagship store** más grande de la compañía en América Latina y uno de los de mayor tamaño dentro de su red global, con dimensiones comparables a las de algunas de sus tiendas más reconocidas. El desembarco fue realizado por Olympea Group, una firma creada para desarrollar marcas internacionales en el país y respaldada por un grupo empresario con cinco décadas de trayectoria en el negocio de artículos deportivos y tiendas duty free en Tierra del Fuego. La apertura marca el regreso de una de las firmas más identificadas con la indumentaria premium británica, conocida por sus camperas enceradas y por una propuesta vinculada con prendas de larga duración y diseño clásico. ## Estrategia centrada en la experiencia Antes de inaugurar el nuevo local, la marca evaluó la demanda local a través de una tienda multimarca en el barrio porteño de Belgrano, que funcionó como prueba para medir el interés del mercado argentino. La estrategia en el país estará orientada a la experiencia de compra más que a una expansión rápida de sucursales. El nuevo espacio ofrecerá servicios asociados a la identidad de la marca, entre ellos el reencerado de camperas en el local y el programa **“Re-loved”**, mediante el cual los clientes pueden entregar prendas usadas para su restauración y posterior reventa. Barbour ya había operado en la Argentina entre 2006 y 2012, con presencia en Palermo Soho y Recoleta. Sin embargo, las restricciones a las importaciones y las dificultades para asegurar el abastecimiento de productos terminaron provocando su salida del mercado local. ## Más marcas internacionales en el país El retorno de Barbour coincide con un escenario de mayor apertura comercial en la Argentina desde la llegada de Javier Milei al poder a fines de 2023. En ese contexto, la firma británica se suma a otras marcas internacionales que recientemente desembarcaron o ampliaron su presencia en el país, como Victoria’s Secret, Decathlon y Miniso. La llegada de nuevas empresas ocurre a pesar de que el sector del consumo sigue enfrentando desafíos ligados a la desaceleración económica y a la caída acumulada de la actividad comercial en los últimos años. Para las compañías globales, la flexibilización de las restricciones al comercio exterior y la expectativa de una mayor integración de la economía argentina con los mercados internacionales han empezado a cambiar la evaluación sobre el país como destino de inversión. En ese contexto, Barbour apuesta por un segmento de consumidores que prioriza productos duraderos y de mayor calidad, una tendencia que ha ganado relevancia a nivel global frente al modelo de consumo asociado al **fast fashion**. --- **Fuente:** https://panorama.onl/empresas/barbour-abre-en-buenos-aires-su-mayor-tienda-en-america-latina-20260619-1700.html Publicado por Panorama Online — contenido de libre lectura; se permite citar con atribución y enlace a la URL original.